Эффективная динамическая реклама

Здравствуйте, мои уважаемые читатели. В своей новой статье я предлагаю узнать об особенностях динамической наружной рекламы. Мы поговорим о достоинствах и недостатках рекламных конструкций, о нюансах установки, а также о том, от чего может зависеть их стоимость. Итак, приступим.

Что такое динамическая реклама

Существует много названий динамической наружной рекламы - призматрон, тривижн, призмаборд. Но объединяет их одно - уникальность конструкции, в основе которой всегда стоит вертикальная призма. Каждая грань призмы представляет собой ровную поверхность, на которую и устанавливается реклама. Вращающаяся конструкция позволяет на одном объекте размещать сразу три рекламных изображения.

Смена картинок происходит так: постоянно функционирующий электрический механизм заставляет призмы вращаться на 120 градусов через короткий промежуток времени. Щелчок - и все призмы одновременно проворачиваются, открывая потенциальному покупателю следующие грани. Не мудрено, что по части эффектности динамическая реклама занимает лидирующие позиции, без труда привлекая внимание людей к товарам и услугам.

Особенности призматической рекламы

Существует три способа установки динамической рекламы, что и определяет особенности каждого вида:

• Конструкции как самостоятельные рекламные элементы вдоль оживленных городских дорог и автомагистралей;
• Подвесные установки (0.6х0.6 м) для кафе, ресторанов, выставочных центров и проч. Отличаются небольшими размерами;
• Крышные и настенные конструкции, которые отвечают за распространение рекламы корпоративного и имиджевого формата.

Кроме стандартных трехгранных конструкций с тремя гранями можно встретить варианты с четырьмя гранями - квадро-призматроны. Конструкция с четырьмя гранями также меняет картинку три раза, но уже в четырех плоскостях. Иногда можно встретить варианты, которые вращаются вокруг своей оси.

Уникальность призматронов и призмабордов в их подвижности и возможности демонстрировать несколько рекламных изображений на одном объекте. Согласно исследованиям маркетологов, именно динамичность привлекает внимание потребителей, заставляя их чуть дольше задерживать свой взгляд на рекламной конструкции. Здесь играет роль любопытство и заинтересованность тем, что конкретно покажет призматрон в следующую секунду.

Еще одна особенность динамической рекламы - большая вариативность размеров конструкции. Ее можно размещать на любой локации - от помещений торговых центров, до стен зданий и обочин автомагистралей.

Как подготовить динамическую рекламу

Макет для этого типа рекламоносителя распечатывается на самоклеящейся виниловой пленке методом полноцветной печати. Также можно использовать для этих целей постеры из обычной бумаги. Правда, здесь добавляется чуть больше работы монтажникам. Они должны, помимо стандартной очистки призмы от старого изображения, смазать рекламный постер клеем, дождаться полного его высыхания, и только потом разрезать постер на призмах.

Еще один нюанс, который говорит не в пользу бумажной версии: этот материал крайне неустойчив к негативному влиянию внешней среды. То есть, после сильного дождя или снега есть вариант, что рекламная картинка видоизменится, потускнеет и даже облезет. Поэтому, если вы уже отдаете предпочтение бумаге, то учтите, что ваша рекламная кампания будет иметь краткосрочный эффект.

Частый вопрос, который интересует пользователей - какой именно механизм приводит в действие призмы. Есть два варианта работы призматрона: при помощи аккумулятора и от электросети. Рекламодатели часто пользуются первым вариантом, если им необходимо разместить рекламу в местах, где прокладка кабеля затруднена. Если вам нужно, чтобы водители и пешеходы видели вашу рекламу и в ночное время, стоит рассмотреть вариант призматронов с подсветкой.

Эффективна ли динамическая реклама

Согласно исследованиям независимых рекламных экспертов, эффективность призматронов на целых 47% выше, в сравнении с обычными билбордами. При этом цена монтажа рекламы на призматронах практически не отличается от таковой на стандартных щитах. Соответственно, выбрать именно этот формат будет выгоднее и эффективнее со всех сторон.

Стоимость динамической рекламы

Цена на установку рекламного плаката для призматрона обычно зависит от местоположения рекламной конструкции и срока заключения договора. В среднем, стоимость рекламы на призматроне (3х6 м) составляет от $800 в месяц. Цена самой конструкции варьируется в пределах $1500-15000 (на формирование цены влияет сложность конструкции и ее индивидуальные особенности, оговариваемые при составлении договора с конкретным заказчиком).

Обязательно оговаривайте время смены призм (от 5 до 60 секунд), возможность включения или отключения подсветки. И кстати, тщательно выбирайте компанию, которая занимается установкой рекламы на призматронах: малейшая ошибка при монтаже может вывести из строя весь механизм.

Достоинства и недостатки динамической рекламы

Итак, мы подошли к самому главному вопросу: действительно ли вам необходима реклама на призматронах. Внимательно изучите все плюсы и минусы этого рекламоносителя, чтобы сделать правильный выбор.

Плюсы рекламы на призматронах

• Как правило, будущее месторасположение призматрона отличается большим пассажиропотоком. И это логично, иначе какой смысл вкладывать собственные средства с настолько дорогой механизм.
• Потенциальных покупателей привлекает движущаяся картинка. Поэтому стоя в пробке или двигаясь по автостраде, водители и пассажиры автоматически будут задерживать свой взгляд на рекламе. Также стоит знать, что движение призм человек может зафиксировать даже боковым зрением и проявить свой интерес.

Минусы рекламы на призматроне

• Статический щит всегда показывает одну и ту же картинку. Соответственно, потенциальный клиент может дольше изучать рекламный месседж. Впрочем, учитывая выигрышное месторасположение призматрона, стоит признать, что эффективность рекламного сообщения остается на высоком уровне.
• Если вы выбираете под свою рекламу более прочную самоклеящуюся пленку, то должны знать, что печать на ней обойдется вам немного дороже, в сравнении с печатью на обычной бумаге. Но использование пленки на 100% позволяет избежать некачественного монтажа (морщины и складки на поверхности).